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男人化妆真的是一件难以启齿的事情吗?

2017年08月26日

  即便在中国,也有不少男性会偷偷使用彩妆品对五官进行简单修饰——连“卷福”都说,彩妆对男人和女人一样美妙。

对于男人来说,现在对美容的接受度已经大有改观,但彩妆却始终?#23391;?#26159;很遥远的一件事情。修容、粉底、护肤、甚至接头发……这些大众眼里女性专属的事情放在男性身上总被认为“女里女气”,尽管诸如Jean Paul Gaultier等品牌曾力推过男用彩妆产品,可成效甚微。

 

  那些对男性彩妆持反对意见的人的理由是:“真爷们”不需要伪装,彩妆更是女人才会用的东西,就算真的是那些想要尝试或有需求的男性顾客,们在购买化妆品时亦总是扭扭捏捏不好意思。

 

  然而,欧莱雅英国区管理总监Vismay Sharma预测,未来几十年内,美容院里将出现专为男士提供的化妆和护肤服务,并且这个服务能永远?#26377;?#19979;去。那时,人们对男性化妆?#30007;?#20026;就变?#23391;?#20197;为常了。

 

  男性的化妆和护肤需求越来越大

 

  “在社交媒体当道的今天,我看到许多男人,尤其是年轻人,都会化妆,”英国一本LGBT杂志主编Darren Scott?#26723;潰?ldquo;男人化妆,那又怎样呢?”——他认为对于男人来说,化妆并非同性恋的特权,直男也加入了让自己更帅的队伍之中。

 

  “化妆这个行为并没有性别限制。” 就像2008年,YSL曾推出的男士遮瑕膏,为了适应男性身份,设计成?#23435;?#39321;型。但令人意外的是,这款针对男士销量并不乐观,顾客居然纷纷回头抢购有香味的原版。

 

360营销学院数据显示,20142016年,男士化妆品检索量?#20013;?#22686;长,年均增速40.2%,超过化妆品行业总体增速3.5%

 

在中国,二线及以下城市成为了男士美容品新的利益增长点。随着市场需求的增加,各大化妆品品牌都出品了男士护肤品系列。如目前市面上耳熟能详的欧莱雅、妮维雅、科颜?#31995;?#37117;有男士专线产品。

 

  除了产品副线,也有专门做男士彩妆产品的品牌。英国MMUK诞生于2012年,机智地选择与时尚电商巨头ASOS合作,来获取大量客流。产品线中,除了刮胡刀、刮胡泡沫等必备用品,消?#39068;?#36824;可以为粉底、眼线等彩妆产品选择较为男性化的包装色调,例如深蓝色。这也是ASOS首次上架男士全线化妆用品。

 

   “其实,男人的脸有很大的改造空间,脸部的状态会影响他们对身材的?#29616;?rdquo;造型师Adam Walker?#26723;饋?#20182;鼓励男人们可以用于展示个人魅力,不要压抑自己对完美的?#26159;蟆?/SPAN>

 

  “几个世纪以来,女人是这方面?#30007;屑遥?#29616;在男人也感受到了社会对颜值的要求所带来的压力。尤其是看到广告大片里,男模完美的肌肤?#20599;?#20687;一般的身材,压力更大了。” Walker提醒男性,遮盖掉脸上的“小瑕疵”?#20599;?#22609;身材也许会花费点时间和金钱,但最好的作用是能让他们提高自信心。

 

  凯度消?#39068;?#25351;数的数据显示,在中国,13%的男性习惯使?#23391;?#27700;或除臭剂,且中国一线城市73%的男性认为外表在求职和找女朋友方面有着重要的作用。

 

  男士化妆品,通常男性对彩妆?#30007;?#27714;,存在一个误区——一般而言,他们更多是希望使用眼线笔、眉笔或遮瑕膏,对自己缺乏自信的某些五官进行简单修饰,并非像女性那般要求全妆或特意装饰。

 

广州市孟阁生物科技有限公司


  虽然专业男性护肤和化妆品只占中国市场总份额的5%。但乐观的是,在2015年的调查中,中国男性个人护理产品的销售额增长了7个百分点,高于整体5%的涨幅。尤其是一线城市,每位男性平均每天使用2.5种护肤品。这些数据说明了人们对于男性化妆的认可度和接受度有所增加,而男人们也逐渐开始放下所谓的“真爷们”架子,开始琢磨怎样提高颜值了。

 

 

 

 

 

来源:广州市孟阁生物科技有限公司
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